Вряд ли я открою секрет, что в 2025 году соцсети превратились в вечно голодную машину. Чтобы хоть немного оставаться на виду, нужно бесконечно «кормить» её контентом. Публиковать новые тексты и видео не тогда, когда есть что сказать, а ежедневно, чтобы угодить всемогущему алгоритму.
Многие наши студенты сначала немного играют в эту игру, но очень скоро понимают три простые — и не самые весёлые — вещи. Во-первых, что творчество и самовыражение в соцсетях закончилось и началось обслуживание платформ. Во-вторых, что некогда «глобальная деревня» превратилась в поле боя за внимание. В-третьих, бороться приходится с профессиональными охотниками.
Многие в итоге посылают соцсети к черту. Аккаунты оставляют для переписки, кому надо – тот найдет.
Что не так с соцсетями?
Я почти не пользуюсь соцсетями уже несколько лет, но с удовольствием изучаю этот феномен со стороны. Мне кажется, для большинства людей уже очевидно, что соцсети воруют время, создают иллюзорную близость, заставляют поддерживать «социальную косметику», искажают реальность и стандарты жизни. Используют доступную информацию о нас, чтобы продавать ее рекламодателям.
Возможно, еще пару лет понадобится, чтобы понять и нечто более глубокое: алгоритмическая манипуляция — это не просто «умная лента» и «мне подсовывают то, что мне нравится», а вмешательство в мышление. Платформы намеренно усиливают поляризацию и зависимость. Деформируют мышление — то, что люди разучились читать длинные тексты (книга не стенает перед камерой, как книжный блогер), удерживать внимание, думать в несколько шагов, замечают не все. Влияют на эмоциональное здоровье — хотя пока мало кто связывает нервозность и тревожность с активным использованием соцсетей. Но если вы попробуете не заходить в соцсети пару недель, вы начнете светиться, будто все это время отдыхали на водах в Швейцарии.
— Но Виктор, — скажите вы. — Это же блог о Дизайне Человека. Если захочется вспомнить, почему соцсети сводят с ума, я пересмотрю «The Social Dilemma» или перечитаю манифесты Джарона Ланье. Нельзя ли направить вашу мысль в русло Human Design?
Конечно. Как пытливого естествоиспытателя 🧐 и исследователя механики, меня интересовало, кто все это придумал? Кто создал такое положение дел? К кому, если позволите, отправлять путешественника из тревожного настоящего в беззаботное прошлое с возложенной миссией пресечь на корню и не допустить?
И ответ вам уже известен.
Ким Кардашьян
Нет, не она придумала алгоритм. Не она изобрела нарциссизм, самопродвижение или культ пустой бочки, которая гремит, прыгая по зыбким камням человеческих страстей. Но она гениально легализовала их в цифровой форме. До неё публичность предполагала талант. После неё стало нормой быть известным просто потому, что ты есть — и что ты умеешь правильно кадрировать свою жизнь.
Она была первой, кто показал себя одновременно товаром и увлеченной распаковщицей. Все, что стало частью онлайн-присутствия — прогревы, лайки, сторис, фильтры — всё пришло благодаря ей. Она уловила дух времени раньше остальных.
Взглянем на ее рейв-карту.
Канал 3-60 соединяет Сакральный и Корневой центры. Он производит мутацию, запускает перемены и усиливает индивидуализм в других людях.
Если несерьезно, то этот канал можно представить как вечный диалог героев из старого советского мультфильма «Ах и Ох». 60-е ворота — это ворчливый Ох, который держит границы, следит за порядком и всё время говорит «ну так же нельзя». А 3-и — восторженный Ах, который уже придумал, как сделать по-другому, и сгорает от желания попробовать, даже если всё развалится. Вместе они создают напряжение между «ещё рано» и «уже невыносимо» — и именно в этом зазоре рождается мутация.
Это Генераторская энергия, которая может создавать невероятное напряжение. Какая работа хорошо удаётся человеку с таким каналом? Та, где нет чёткого шаблона и все растеряно говорят: «Но мы раньше так не делали». Где результат непредсказуем. Где нужно перепридумать что-то, собрать что-то рабочее из обломков. Это работа на границе старого и нового.
Удивительно, что наша героиня преуспела в этой работе. Ким Кардашьян придумала для себя и миллионов других людей социальный лифт наверх с помощью управления вниманием.
Если у вас или у ваших близких определен в рейв-карте канал Мутации 3-60 или вам хочется чуть больше понять, что это за сила такая, короткая версия такая — люди с этим каналом пересаживают нас с лошадей на автомобили, и привыкли слышать в свой адрес: «На кобыле было удобней».
Экономика внимания
Кто такая Ким Кардашьян? Американская медиаперсона, предпринимательница, продюсер и, хотим мы этого или нет, одна из самых влиятельных фигур современной массовой культуры.
Она прославилась в начале нулевых случайно, как «подруга знаменитостей» и участница одного скандала. Но вместо того чтобы исчезнуть, как многие в такой ситуации, она стала ещё популярнее. Ким не была актрисой, учёным или спортсменом. Она просто постоянно была у всех на виду — в шоу, соцсетях и новостях.
Ким поняла, что в современном мире главное — это внимание. Люди охотно будут смотреть, если ты показываешь свою жизнь: одежду, еду, отношения, макияж, вечера с детьми. Чем больше людей смотрят — тем ценнее ты становишься. Чем ценнее ты — тем больше брендов хотят с тобой работать. Тем больше людей хотят быть похожими на тебя.
Она сделала свою личность продуктом. Свои фото — рекламой. Свою жизнь — сериалом. И научилась превращать это внимание (а также множество теле-шоу, косметику и даже видеоигру) в деньги, власть и влияние.
После Кардашьян началась эпоха, в которой влияние стало профессией, а внимание — капиталом. Миллионы людей по всему миру начали вести блоги-влоги, выкладывать образы, строить «личный бренд». Началась экономика инфлюенсеров — людей, которые продают не продукт, а самих себя как способ быть. Ким стала её первопроходцем. То, что раньше считалось нарциссизмом, превратилось в навык. То, что воспринималось как поверхностность, стало социальной технологией.
Она изменила правила игры. До неё для того, чтобы стать известным человеком, надо было что-то уметь, обладать талантом или состояться в профессии. После неё — достаточно быть заметным и правильно себя подать. Она сделала влияние доступным — миллионы других людей увидели: «Так можно? Значит, я тоже попробую». Так началась новая эпоха — когда обычный человек может стать знаменитым через соцсети, если научится управлять вниманием.
И можно бесконечно спорить, что было в начале этого процесса — ее открытый Горловой центр с жаждой получить внимание или давление из определенного Корневого центра.
У этой мутации, конечно, была и обратная сторона. В новой экономике внимания выигрывают те, кто умеет или готов себя показывать. А значит, могут проиграть те, кто не хочет быть публичным или учитывать алгоритмы. Добродетели «старого мира» — талант, скромность, медленный ритм — рискуют остаться за кадром. Но именно так работает мутация: она создаёт новую норму, даже если не всем в ней удобно. И заставляет других адаптироваться.
Если у вас есть этот канал
Итак, как видите, люди с этим каналом часто чувствуют, что они «не вмещаются» в текущие рамки в работе. И при этом не всегда могут объяснить, что именно нужно менять. Они просто несут в себе сдвиг и возможность эволюционного скачка. В какой-то момент эта возможность «выстреливает»… или нет.
В ожидании этого «выстрела» человеку с каналом 3-60 противопоказано всё, что напоминает «делаем, потому что всегда так делали». Нужно пробовать, искать, изобретать. Нельзя делать рутину ради рутины. Нельзя быть частью системы, в которой нельзя пнуть ногой святыни.
Если этот канал есть в вашей карте — возможно, вы знаете, как это: всё вроде устроено, но внутри зудит, хочется перезапустить, сделать по-другому. Иногда — без объяснения, без одобрения, но с внутренней уверенностью: по-старому нельзя. Именно так начинается мутация.
За свою жизнь — хотите вы этого или нет — вам всё равно придётся научиться чувствовать, когда «время пришло», даже если никто ещё этого не видит. Когда пора строить ковчег, пусть на небе ещё ни облачка.
Не все, что вы будете пробовать внедрить, «выстрелит» и даст хоть какой-то положительный эффект. Видите, как вышло с соцсетями? Кто сказал, что мутация должна быть приятной, как новый и нераспакованный айфон?
Даже чувствуя, что перемены назрели, человек с таким каналом не способен их форсировать — всё происходит, когда «время пришло». Не каждый с этим каналом добивается чего-то значимого и заметного уже при жизни. Полезно вообще действовать, не рассчитывая ни на что.
Здорово, если у вас получится заранее понять, что вы сильно отличаетесь от других людей. Если бы человек с каналом 3-60 вдруг оказался верующим, все его молитвы, скорее всего, сводились бы к одному: «Господи, сделай так, чтобы у меня всё было не как у людей! Работа, отношения. Место жительства. Секс. Друзья. Избавь меня от всего нормального. Дай мне полную, лишённую смысла дичь».
Потому что только в условной «дичи», в хаосе без инструкций и прецедентов, вне шаблонов и без гарантий возможна мутация. То, ради чего вы здесь.
